"Питання якості меблів і їх дизайну відійшли на другий план. Основною конкурентною перевагою є ціна ", - говорить Андрій Власенко, приватний підприємець (м.Київ; виробництво меблів; з 2003 р.; 10 чол.). У результаті більш якісні плити середнього цінового сегмента польського та словацького виробництва, які на 10-20% дорожчі за вітчизняні плит нижнього цінового сегмента, майже зникли з ринку.
За різними оцінками, дешеві вітчизняні плити займають 70-80% ринку. Частка українських підприємств з виробництва плит могла б бути більша, якби не пропозиції австрійських плит, які практично порівнянні за ціною з товаром вітчизняних виробників.
"ДСП з Австрії всього на 4-7 грн. за 1 кв.м дорожче аналогічної продукції місцевого виробництва ", - зазначає пан Власенко. Як роз'яснив Сергій Сагаль, президент Української асоціації меблевих та деревообробних підприємств "Меблідеревпром" (м.Київ; з 1998 р.; 86 членів), так звані австрійські ДСП виробляють в Румунії, в 26 кілометрах від українського кордону: "По суті, цей завод в Румунії будувався для потреб українських меблевиків. Невелика відстань плюс безмитна торгівля (зі вступом до СОТ Україна скасувала 15%-ве мито на ввезення деревних плит. - Ред.); Результат - незначна різниця в ціні між імпортними та вітчизняними ДСП ".
За оцінками операторів, великих і середніх вітчизняних підприємств, що займаються виробництвом плит, не більше десяти. Лідери ринку - ТОВ "Кроноспан Україна", ТОВ "Кроно-Україна", ТОВ "Сорбес Україна", які забезпечують, за різними оцінками, 70-80% виробництва плит в країні.
Як вже було зазначено, основновний їх іноземний конкурент - постачальники австрійської продукції, які в кризу примудрилися знизити ціни на товар майже вдвічі і таким чином піти з верхнього в нижній ціновий сегмент ринку, де до цього панували місцеві гравці.
Дорога продукція іноземних компаній, які до кризи лідирували у верхньому ціновому сегменті, практично зникла з ринку, але на їх місце приходять нові гравці.
"Раніше в цьому сегменті превалювала продукція ТМ Egger (Австрія) і Termopal (Німеччина). Зараз їх присутність на ринку зведено до нуля, зате з'явився новий гравець - Kаindl (Австрія) - основний конкурент фірми Egger в Європі ", - говорить Ігор Кашапов, директор компанії" Міф "(м.Київ; меблевий консалтинг; з 1998 р.; 5 чол.).
Так що в 2009 р. частка верхнього цінового сегмента майже не змінилася в порівнянні з 2008 р. А ось середньої цінової сегмент за цей період "схуд" більш ніж в 2 рази. Серед найбільш відомих в Україні ТМ, представлених у цьому сегменті, як і раніше залишаються марки Interspan, FALCO (обидві - Угорщина), Buchina (Словаччина).
З початку року ситуація почала змінюватися, зокрема, нижній ціновий сегмент став "танути", а середній - відновлювати свої позиції. Але справа не в тому, що змінилися переваги споживачів, просто деревні плити почали дорожчати: за вісім місяців поточного року їх вартість у середньому збільшилася на 25%. Як стверджують виробники, в основному це обумовлено подорожчанням сировини.
Тільки лісоматеріали, говорить Сергій Сагаль, з початку року подорожчали на 25-30%. "Підвищився попит на лісоматеріали в Європі. А з ослабленням курсу гривні українська деревина стала більш привабливою для закордонних покупців. Відповідно, збільшився обсяг експорту лісоматеріалів. При цьому вітчизняні деревообробники почали відчувати дефіцит лісопродукції. Як результат, лісоматеріали дорожчають ", - говорить він.
"Більш ніж в 2 рази, в порівнянні з середніми показниками минулого року, збільшився експорт деревини. Якщо плитні підприємства не почнуть підвищувати ціни, то вони будуть працювати собі в збиток ", - додає Наталія Покінська, генеральний директор ТОВ" Кроноспан Україна "(м.Нововолинськ, Волинська обл.; Виробництво і продаж деревинно-плитних матеріалів; з 2004 р. ; понад 250 чол.).
За словами виробників, подорожчали не тільки лісоматеріали, з початку року більш ніж в 2 рази збільшилася ціна імпортних смол, які використовуються у виробництві плит.
Втім, меблярі вважають розповіді про подорожчання сировини відмовкою: просто попит на плити з початку року більш-менш стабілізувався, ось плитороби і вирішили трохи поправити за минулий рік економічне здоров'я.
"Українські виробники плит можуть без шкоди для себе зменшити вартість продукції на 30%. Але якщо матеріали продаються, то навіщо знижувати ціни ", - оцінює ситуацію Олена Марченко, маркетолог компанії" Анжіо "(м.Київ; виробництво і продаж меблів; з 2003 р.; 30 чол.).
